La temática del evento se centra en la irrupción de los agentes de IA en el entorno de trabajo de las agencias y los departamentos de Marketing y datos de las empresas. Cómo están potenciando y desarrollando nuevas habilidades, propuestas y eficientando los procesos de trabajo.
Fecha – 12 Noviembre Jueves. (Mañana de 10:00 a 13:30)
📍 Lugar
Oficina LIN3S
Uribitarte 8 – 6º derecha. 48001 Bilbao
🎓 Programa del día
- 10:00 – Bienvenida y presentación (Asier Barainca) – LIN3S
- 10:15 – “Atribución en un mundo de IA”. Pelayo Puerta
- 10:35 – “Los agentes de IA en los grandes medios de comunicación”. Nagore de los Ríos – Directora de eitb.eus
- 11:00 – Coffee & Networking
- 11:30 – “El futuro agéntico en la empresa.” Idoia de la Iglesia – Ikerlan
- 11:50 – “Cómo nos afecta el nuevo Reglamento europeo de Inteligencia Artificial (AI Act)” Laura Melón – Abogada especializada en digital
- 12:20 – “Hiperpersonalización digital” Iñaki Gorostiza – LIN3S
- 12:55 – “¿Por qué han caído las ventas? Anatomía de un agente que lo investiga solo” Jon Onandia – LIN3S
- 13:30 – Pintxos y Cierre de jornada
PONENTES
Los referentes en la aplicación de agentes de IA en Marketing y Datos
Asier Barainca
Máster en Márketing en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra. Co-autor de los libros Google Analytics Mide y Vencerás y Google Tag Manager Mide y Vencerás.
Iñaki Gorostiza
Es socio y director del Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LIN3S, profesor de Analítica Digital en IE Business School, Universidad de Zaragoza y Universidad Complutense de Madrid.
Jon Onandia
Ingeniero técnico en Informática de Sistemas y Máster en Big Data y Business Intelligence entre otros estudios. Formador en Analítica GA4 tanto en cursos in-company como Iberdrola, como en instituciones.
Pelayo Puerta
Especializado en Performance Marketing, Atribución, Marketing Mix Modeling (MMM), Inferencia Causal y Experimentación.
Nagore de los Ríos
Nagore de los Ríos, periodista con más de 25 años de experiencia en comunicación e innovación digital, dirige eitb.eus y Social Media de EITB, liderando la estrategia digital y la transformación con inteligencia artificial del grupo público vasco. Ha impulsado proyectos en el Gobierno Vasco, el Banco Mundial, el Gobierno de La Rioja y el Ayuntamiento de Bilbao, y actualmente aplica la IA para transformar productos, procesos y equipos en organizaciones complejas.
Idoia de la Iglesia
Idoia de la Iglesia dirige el equipo de Intelligence of Things en Ikerlan, dentro del departamento de Connected and Distributed Intelligence (Arrasate/Mondragón). Coordina el desarrollo e integración de IA, IoT, edge computing y 5G en soluciones industriales.
Laura Melón
Laura Melón es abogada mercantil especializada en propiedad intelectual y derecho digital, con más de 10 años de experiencia profesional. Es fundadora de Melón Legal, despacho desde el que ayuda a emprendedores y empresas digitales a proteger sus marcas, contenidos y activos, y a evitar problemas legales en ámbitos como la protección de datos, los contratos comerciales y los textos legales para web.
