La próxima edición del MIDE Summit explorará cómo la irrupción de los agentes de IA está transformando el entorno de trabajo de las agencias y los departamentos de Marketing y Datos de las empresas. Aprende de los referentes del sector cómo estos agentes están potenciando nuevas habilidades, redefiniendo propuestas y haciendo más eficientes los procesos de trabajo.
Reunimos a los profesionales que ya están aplicando agentes de IA en Marketing y Datos. Expertos que no solo entienden el cambio, sino que lo están liderando.
🎓 Programa de la jornada: 8/10/2026
– 10:00 > Acreditación
– 10:30 > Bienvenida y presentación. Asier Barainca
– 10:45 > “Atribución en un mundo de IA”. Pelayo Puerta
– 11:15 > “Los agentes de IA en los grandes medios de comunicación”. Nagore de los Ríos – Directora de eitb.eus
– 11:45 > Coffee & Networking
– 12:15 > “IA y Optimización en entornos de alta seguridad” Yanka Martin y Rodrigo Hoenen Barbato – CRO en Banco Santander
– 12:45 > “Cómo nos afecta el nuevo Reglamento europeo de Inteligencia Artificial (AI Act)” Laura Melón – Abogada especializada en digital
– 13:15 > Ronda preguntas a ponentes
– 14:00 > Comida & Networking
– 15:30 > Masterclass 1: “Hiperpersonalización de usuarios con IA” – Iñaki Gorostiza
– 16:30 > Masterclass 2: “¿Por qué han caído las ventas? Anatomía de un agente que lo investiga solo” – Jon Onandia
– 17:30 > Cierre de jornada
Lugar: Auditorio Talent Garden Spain
Calle Juan de Mariana 15 – Madrid
PONENTES
Los referentes en la aplicación de agentes de IA en Marketing y Datos
Asier Barainca
Máster en Márketing en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra. Co-autor de los libros Google Analytics Mide y Vencerás y Google Tag Manager Mide y Vencerás.
Pelayo Puerta
Especializado en Performance Marketing, Atribución, Marketing Mix Modeling (MMM), Inferencia Causal y Experimentación.
Iñaki Gorostiza
Es socio y director del Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LIN3S, profesor de Analítica Digital en IE Business School, Universidad de Zaragoza y Universidad Complutense de Madrid.
Jon Onandia
Ingeniero técnico en Informática de Sistemas y Máster en Big Data y Business Intelligence entre otros estudios. Formador en Analítica GA4 tanto en cursos in-company como Iberdrola, como en instituciones.
Nagore de los Ríos
Nagore de los Ríos, periodista con más de 25 años de experiencia en comunicación e innovación digital, dirige eitb.eus y Social Media de EITB, liderando la estrategia digital y la transformación con inteligencia artificial del grupo público vasco. Ha impulsado proyectos en el Gobierno Vasco, el Banco Mundial, el Gobierno de La Rioja y el Ayuntamiento de Bilbao, y actualmente aplica la IA para transformar productos, procesos y equipos en organizaciones complejas.
Yanka Martín
Yanka Martín es experto en CRO. Con más de dos décadas de experiencia en desarrollo web, gestión de proyectos y marketing digital, ha ocupado puestos de responsabilidad en diversas empresas, liderando iniciativas de negocio digital y CRO. Cuenta con formación en ingeniería informática, gestión de proyectos (PMP), Scrum y analítica de datos, y actualmente amplía su especialización en inteligencia artificial aplicada al análisis de datos en IE Business School.
Laura Melón
Laura Melón es abogada mercantil especializada en propiedad intelectual y derecho digital, con más de 10 años de experiencia profesional. Es fundadora de Melón Legal, despacho desde el que ayuda a emprendedores y empresas digitales a proteger sus marcas, contenidos y activos, y a evitar problemas legales en ámbitos como la protección de datos, los contratos comerciales y los textos legales para web.
Rodrigo Hoenen Barbato
Rodrigo Hoenen Barbato es ejecutivo con más de 20 años de experiencia en banca y transformación digital en Brasil y Europa, y actualmente es líder global de Conversion Rate Optimization (CRO) en Santander. A lo largo de su trayectoria, ha liderado negocios digitales y equipos multidisciplinares en ámbitos como Digital Sales, CRM, Marketing, Customer Experience y CRO, combinando estrategia, datos, tecnología y experimentación para impulsar el crecimiento digital. Actualmente lidera el Centro de Excelencia Global de CRO de Santander, desde donde impulsa la evolución de la disciplina y la aplicación de Inteligencia Artificial para transformar la forma en que los equipos de los países identifican oportunidades, experimentan y optimizan la conversión.
